Кристобал Баленсиага – от усещане за жена до пакетче чипс за $1600 (2 част)

Кристобал Баленсиага – от усещане за жена до пакетче чипс за $1600 (1 част)

„Баленсиага е като спяща красавица, която не знаеш как да събудиш“

Въпреки че Кристобал затваря ателието, парфюмите на марката продължават да се предлагат от наследниците му до 1978 г. След това модната къща е продадена на немската фармацевтична компания „Хойст“, 7 години по-късно е препродадена на „Жак Богарт“. Започват усилията за възраждане на славата. За главен дизайнер е избран Мишел Гома, който усилено изучава наследството на Баленсиага. Създава изваяни, минималистични, елегантни силуети. В началото на 90-те модната къща се сдобива отново с лоялни клиенти.

През 1992 г. Гома е заменен с Джоузефъс Тимистър, който също следва завещаното от Кристобал, като залага на полувталени модели.

През 1997 г. е ред на новата смяна – Никола Жескиер. Именно той ще възкликне

„Баленсиага е като спяща красавица, която не знаеш как да събудиш“

Той ще успее да вдъхне още живот на тази принцеса. Под негово влияние марката се превръща в любима на младите и модерните. Един от начините е като залага на аксесоари, носени от популярни лица. Всеки ден папараците снимат Никол Ричи, сестрите Олсън, Сара Джесика Паркър, Сиена Милър, хванали под ръка чанти на Баленсиага. Техните снимки са непрекъснато във всички медии. Марката е непрекъснато във всички медии.

През 2001 г. Баленсиага става част от „Гучи“. През 2012 г. на мястото на Жескиер застава Аликзандър Уонг. Той е първият творчески директор с опит в конфекцията, а не висшата мода. Асортиментът на марката е обогатен с тениски и маратонки, които носят големи печалби. Уонг е нает с намерението да внесе модерност и младежки дух. И той го прави.

През 2015 г. на негово място застава грузинският моден дизайнер Демна Гвасалия. Първата му колекция е приета отлично.

„Преосмисляне на творчеството на Кристобал Баленсиага… Превод, а не повторение. Нова глава“

Дрехи от висок клас се съчетават със суитчъри с качулки и чанти, наподобяващи чували за боклук. Всичко е възможно.

„Вече си известен“

Демна Гвасалиа прави грандиозно haute couture шоу – първото за Баленсиага от 1967 г., в Париж. Всички очи са вперени в него. Но кой е той?

През 2006 г. грузинецът Демна Гвасалиа завършва Кралската академия за изящни изкуства в Антверпен. Докато учи, той е най-малкият в курса, както и най-неопитният. Една от близките му тогава приятелки споделя „Помня, че все носеше черни широки дрехи, най-вече втора употреба“. Програмата в Антверпен е много тежка. От 40 стартиращи студенти едва 10 получават дипломи в края на 4-годишното обучение. В класната стая Демна е различен – докато другите ползват шевни машини, той шие на ръка. Избягва да скицира и да прави табла с мостри на платове, както ги учат. Когато му хрумне идея, започва веднага да реже и съчетава тъканите. Преподавателите спират да му правят забележка, защото резултатът винаги ги впечатлява. „Дрехите му имаха структура и интересни обеми.“ През 2012 г. започва да работи за Луи Вюитон, но неговата интровертност го кара да се чувства не на място там. „Ние мразехме работата си. Решихме да направим нещо, което ще ни позволи да създаваме колекции с удоволствие“, споделя по-късно Демна.

Заедно с брат си и шестима дизайнери, част от „ние“-то в горния цитат, основава марката Vetements през 2014 г. Под ръководството на Демна търсят находки в магазини за втора употреба и намалени дрехи, преправят ги и обличат приятелите си. Студиото им е в апартамента на Демна в Париж. Реакцията след първото им ревю е: „Прилича на студентска колекция, но с повече прецизност“. Промяната идва с второто шоу – в известен гей клуб в Париж, през март 2015 г. С униформи на пожарникари и надзиратели в затвори, големи обеми, свръхголеми подплънки на раменете Vetements се показват пред публиката, в която са и Джаред Лето, Кание Уест и Ана Уинтур – главният редактор на американския „Вог“. И успехът идва.

Марката вече има собствено студио и вътре звучи музика непрекъснато – рок, R’n’B, дори Бритни Спиърс. Всички работят от понеделник до събота, от 9 до 3 през нощта.

Само след 3 колекции на Vetements, още през същата 2015 г. Демна получава предложение да стане креативен директор на Баленсиага. Очакванията към него са огромни, но той спокойно приема предизвикателството. Израснал в Грузия, на брега на Черно море, във време на кризи и бедност, Демна не се поддава на тоталния лукс, който го заобикаля. Веднъж, докато е с приятели в клуб в Лондон, към него се приближил младеж, облечен в суитчър на Баленсиага, и му казал: „Човече, обичам това, което правиш! Но може ли някакво намаление, защото €1000 за суитчър е малко тежко“. Дизайнерът отвърнал „€1000? Това не е добре. Аз нося за €20“. Друг път, на въпрос на британски журналист „получавате ли отстъпка като си купувате собствените дрехи“, той отвърнал „с тези пари предпочитам да отида на почивка“.

След първото си шоу за Баленсиага, заслепен от светкавици, хора с молба за селфи и автографи, викове, целувки и прегръдки, той попитал „Какво се случва?“. „Вече си известен.“ Това го ужасява. Заедно с годеника си се дистанцират от партитата и нощния живот, спира алкохола и цигарите и става вегетарианец. Отвратен от фалшивия свят на модата, се опитва да се доближи до природата. Заедно със съпруга си и двете чихуахуа напускат Париж и заживяват в Цюрих, Швейцария. Описва френската столица като мястото, където творчеството умира, убито от светкавици и изкуствен блясък. Веднъж седмично екип от Баленсиага хващат влака от парижката гара и се отправят към Цюрих. Със себе си носят куфари със скици, мостри, идеи. Изморително е, но го правят, защото „Демна е най-добрият“.

Непрекъснат поток от идеи е нещото, което отличава новият главен дизайнер на Баленсиага. И приходите на марката скачат рязко. Модата достига до всички. Демна вярва, че „за да конструираш, първо трябва да деконструираш“. И, бихме си казали като Кристобал, следва линията на комфорт и функционалност в модата.

Дяволът носи Баленсиага

Баленсиага продължава да е марка, известна с иновативния дизайн, провокациите, силната индивидуалност. Смачкана опаковка от чипс се оказва дизайнерски портфейл за $1800. Цял пакет чипс с паприка пък е чанта за мъже за $1600. Ключодържател за $850, мръсни маратонки за $1000, чанта, наподобяваща чувал за боклук за $2000. Казват, че хората ще купят всичко от марката с рекламно лице Ким Кардашиян. Дори и копие на безплатната хартиена торба, с която отнасяте покупките си Баленсиага вкъщи – но от кожа и за $2000. Или чанта във формата на ботуши…

И ако тези артикули предизвикат преди всичко смях, едни други аксесоари доведоха до световното движение #cancelbalenciaga. През 2022 г. Баленсиага пускат линия чанти във формата на мърляви плюшени играчки с вериги и колани. Всичко можеше да мине просто като поредната провокация, ако рекламната кампания не наподобяваше садомазохистични сцени с деца.

Марката е обвинена в детска порнография и реакциите не закъсняват.

#cancelbalenciaga #burnbalenciaga #thedevilwearsbalenciaga

Подобни хаштагове стават масови онлайн. Яхнали вълната, инфлуенсъри от всички краища на света снимат клипове как горят, режат и хвърлят Баленсиага.

Но това не е всичко. Излизането на рекламната кампания с деца съвпада с анонсирането на колаборацията на марката с Адидас. На една от снимките от новата кампания чантата е поставена върху бюро с документи, като фотоапаратът е уловил документи от съдебно дело, свързано с детска порнография.

Логично, първата реакция на марката е да обвини компанията, организирала и направила фотосесията. Отнема време, докато Баленсиага се извини публично за недоразумението. Снимките са премахнати, а Kering, френската мултинационална холдингова компания, притежаваща Баленсиага, прави значително дарение за организацията за закрила на децата National Children’s Alliance.

Но щетите вече са нанесени. Певицата Дуа Липа отказва да носи дрехи на марката. Супермоделът Бела Хадид премахва от социалните си мрежи всички публикации в колаборация с Баленсиага. Ким Кардашиян заявява, че е шокирана и отвратена. Марката губи хиляди онлайн последователи, както и позиции на пазара, регистрирайки спад в продажбите.

От месец май 2025 г. новият творчески директор на Баленсиага е италианският дизайнер Пиерпаоло Пиколи. Той завръща марката по-близо до естетиката на Кристобал и спонтанната, истинската, красивата в своята нежност и сила жена. Медиите коментират, че Пиколи подарява на Баленсиага едно нежно възраждане – „не заличава миналото, а го разкрива отново, превръщайки модата в език на чувствата, а жената – в жива героиня на своята собствена история“.